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首推短视频 小米来晚了吗?

  单单就短视频来说,小米的参战既有优势也有劣势。丁少将指出,拥有包括小米手机在内的IoT设备的应用分发入口,这是小米的优势;但这个短视频起步时间晚,头条系、腾讯系、百度系等占已经领了用户心智,再想分食市场很难。

  不过,就小米本身来说,或许短视频所带的互联网基因才是入局的初衷。小米一直称自己为“互联网公司”,此番推出短视频产品,便更能佐证这一观点。

  对此北京商报记者求证小米方面,截至发稿前对方并未回复。

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  事实上,短视频于小米不仅是单一的“走量”作用,更是小米生态链中的重要一环。2019年,小米集团正式启动“手机 AIoT”双引擎战略,AIoT业务成为集团核心业务之一。2018年,小米IoT与生活消费品业务保持高增速,全年收入438亿元,同比增长86.9%。

  康钊也认为,短视频可以为小米生态链布局视频内容资源。“小米做短视频没什么大投入,是通过控制了一家有互联网视听牌照的企业来实现,成本不高,回报也就不一定大。”

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  去年小米提交的招股书就着重体现了一点:小米不是一家硬件公司,而是互联网公司。去年4月底,雷军宣布每年整体硬件业务的综合税后净利率不超过5%。这其实是小米对外界表明了未来的发展方向,不单纯靠硬件获取主要利润,而是转向一家互联网公司,这也有利于资本市场看清小米的商业模式。

  3月21日,北京商报记者发现,小米应用商店出现一款内容聚合短视频应用“朕惊视频”,这也是小米推出的首款短视频产品。近几年,短视频的火热程度不必多言,已经成为年轻人群消遣娱乐的方式之一,巨大的市场发展空间吸引了不少像小米一样的新入局者。对于小米来说,进入短视频市场,不仅能为自己标榜的互联网企业身份增加说服力,更有利于物联网业务的整体布局。

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  也就是说,虽然互联网业务在整体收入中的占比依然较低,但实现了一定程度的增长。另外,小米的互联网收入来源更加多元全面,2018年第四季度,小米集团超30%的互联网收入,来自中国智能手机广告以及游戏以外的互联网服务。

  展望目前的AIoT领域,主要有两类企业在主导形成生态:一类是如亚马逊、谷歌、阿里等互联网企业,以智能音箱为中心构建生态;一类是如华为、小米等手机厂商,构建以智能手机为核心的生态。

  天眼查数据显示,朕惊视频运营主体是成都分享信息有限公司,该公司成立于2004年,注册资本为1000万元,法定代表人是小米科技联合创始人、小米集团中国区总裁王川,另一位负责人为白鹏,实际控股股东为小米科技有限责任公司,实际控制人以及最终受益人均为雷军,占股77.8%。

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  “互联网应用并不是小米的强项,举例来说,无论是米聊还是一点资讯,虽然有小米手机的入口加持,都没有发展起来。相对来说,今日头条、百度、腾讯这些互联网公司在产品定位、内容运营等方面都有很多成功经验,已经建立起品牌势能,拥有庞大的流量资源和用户群,在竞争中会具有显著的优势。”丁少将说。

  小米应用商店出现的这款内容聚合短视频应用名为“朕惊视频”,是小米推出的首款短视频应用。北京商报记者发现,目前该款应用还不支持个人上传,且还未在苹果应用商店上架,但安卓手机应用商店已经可以下载。

  “小米定位于互联网公司,依托小米手机的入口优势发展互联网业务是必然的,短视频与小米手机的用户匹配度高,理论上看有发展空间。”丁少将说。

  另外,天眼查数据显示成都分享信息有限公司经营范围有:第二类增值电信业务中的信息服务业务(不含固定网电话信息服务)(互联网信息服务不含新闻、出版、教育、医疗保健、药品、医疗器械和电子公告服务等内容)系统集成;多媒体技术研发及技术服务;计算机软硬件的开发;销售:计算机电子产品。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动)。

  这样的发展势头,不光吸引了小米,也引得BAT巨头纷纷入局,阿里旗下土豆全面转型、百度等巨头通过战略投资布局市场,腾讯复活微视后又发布yoo视频,就连网易云音乐也宣布投入数千万元扶持优质原创视频。

  产业观察家洪仕斌则强调,小米本身有着硬件优势,有着手机和众多消费电子产品,它又将这些硬件融合连接起来,提供包括家庭生活、社区、酒店等解决方案,同时发力短视频等,来补足软件短板。既有物可联,又有交互能力。其独辟蹊径的做法为物联网时代提供了另一种创新模式。当然,从短期看能够迅速积累硬件产品品类,但单独爆款产品无法成就整个智能生活体系的成功。

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  应用详情页面显示,朕惊视频是一个专为年轻人打造的短视频平台,汇聚海量优质视频,精准算法推荐,丰富的个性化内容定制让用户找到有趣、好玩的内容,同时还有精选视频播单,同时提供了有趣的弹幕互动,更重要的是视频高清没有广告。

  据了解,“朕惊视频”平台上主要是1-10分钟的PGC、PUGC内容,包括影视、娱乐、搞笑等类别,其一大特色是播单(此前为奏折),类似于网易云音乐的歌单,通过某个角度或故事以及连载、串联的方式将短视频内容呈献给用户。

  增加互联网属性

  加入短视频战局

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  近两年,短视频的火爆有目共睹。据《2018中国网络视听发展研究报告》数据,截至2018年12月初,我国网络视频用户规模达6.09亿,短视频用户规模和使用时长呈现爆发式增长态势。其中,短视频用户规模为5.94亿,占网络视频用户97.5%,在整个视频内容行业市场规模中的占比迅速扩张。

  数据显示,截止2019年1月,字节跳动旗下全线产品DAU(日活跃人次)超过6亿,MAU(月活跃人次)超过10亿;其中抖音国内DAU超过2.5亿,MAU超过5亿。

  在未来的物联网时代,到底是小米这样以硬件为主的厂商起主导作用,还是软件厂商成为中流砥柱,目前存在很多争议。但综合来看,这一切都与企业体内流淌的基因有关系。

  产经观察家、钉科技总编丁少将指出,5G即将到来,包括短视频在内的视频内容消费会激增,短视频市场对小米来说依然有吸引力。

  在丁少将看来,IoT时代,短视频等内容有可能在更多智能终端上出现,会增强IoT设备的差异化和用户粘性。

  此前,朕惊视频还在米柚发布召集100位产品体验官的招募贴,为期一周活动最终的赠品都是小米周边。同时,朕惊精选中的内容,很多都直接导流到“小米手机”公众号文章。另外,该产品可以用小米账号登陆,隐私政策条款中,也留有写有小米后缀的邮箱。

  财报显示,2018年小米集团互联网服务收入为160亿元,同比增长61.2%,占整体营收的9.1%;2017年小米营收为1146.25亿元,其中来自互联网服务的营收为98.9亿元,占比8.62%。

  运营商财经网总编辑康钊认为,小米做短视频是为了显示自己仍有互联网属性,小米之所以估值那么高,也是因为按互联网企业来估值,而互联网业务也一直是小米三大主营业务之一。